Matomo、Umami、Plausible 換掉 GA4，漏斗跟熱點圖各藏在哪個價位

何佳勳 · 2026/10/01 · 約 4 分鐘
TL;DR

Matomo、Plausible、Umami 都能取代 GA4，比較好的分法不是比功能表，而是先問你打開後台想知道什麼。只想看人從哪來、哪個 UTM 有效，三個都行，Umami 最輕（Node 加 PostgreSQL，MIT 授權，GitHub 39,104 顆星，有國外自架教學寫約 512 MB 就跑得動）。要漏斗與營收，Plausible 雲端要到每月 19 美元的 Business 方案才有，而自架版 CE 官方明寫不開放漏斗、使用者路徑與電商營收目標；Umami 自架版與雲端免費方案都有漏斗與營收報表，v3.1、v3.2 又加了訪客錄影與熱點圖，雲端版卻把後兩者放在每月 200 美元方案。要跟 GA4 一樣完整、有 Tag Manager 與逐訪客紀錄，選 Matomo（GPL-3.0，GitHub 21,914 顆星），但自架版的漏斗、熱點圖與錄影是付費外掛，年費分別 193 歐元起與 219 歐元起。雲端入門價：Umami 免費每月 10 萬 events、Plausible 9 美元起、Matomo Cloud 22 歐元起（未稅），而 Matomo Cloud 這一級就含漏斗，熱點圖與錄影也給額度，是三家雲端版裡同時拿到這三樣最便宜的。

  • 先寫下你想問數據的那一句話再挑工具，通常比對著功能表挑更準
  • Plausible 自架版 CE 不開放漏斗、使用者路徑與電商營收目標，想靠自架省錢拿這些功能行不通
  • Umami v3.1 起有訪客錄影、v3.2 起有熱點圖，自架版就有，雲端版卻放在每月 200 美元方案
  • Matomo 最像 GA4，自架版的漏斗、熱點圖與錄影是付費外掛（193 歐元起、219 歐元起），Matomo Cloud 每月 22 歐元那一級就含漏斗，熱點圖與錄影給額度
matomo-org/matomo
Matomo、Plausible、Umami 都能取代 GA4，比較好的分法不是比功能表，而是先問你打開後台想知道什麼。只想看人從哪來、哪個 UTM 有效，三個都行，Umami 最輕（Node 加 PostgreSQL，MIT 授權，GitHub 39,104 顆星，有國外自架教學寫約 512 MB 就跑得動）。要漏斗與營收，Plausible 雲端要到每月 19 美元的 Business 方案才有，而自架版 CE 官方明寫不開放漏斗、使用者路徑與電商營收目標；Umami 自架版與雲端免費方案都有漏斗與營收報表，v3.1、v3.2 又加了訪客錄影與熱點圖，雲端版卻把後兩者放在每月 200 美元方案。要跟 GA4 一樣完整、有 Tag Manager 與逐訪客紀錄，選 Matomo（GPL 3.0，GitHub 21,914 顆星），但自架版的漏斗、熱點圖與錄影是付費外掛，年費分別 193 歐元起與 219 歐元起。雲端入門價：Umami 免費每月 10 萬 events、Plausible 9 美元起、Matomo Cloud 22 歐元起（未稅），而 Matomo Cloud 這一級就含漏斗，熱點圖與錄影也給額度，是三家雲端版裡同時拿到這三樣最便宜的。
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※ 每月追蹤 10 萬次瀏覽以內的最低建議規格，資料庫可以跟應用放同一台

docker run -d -p 8080:80 matomo # 另需 MySQL 或 MariaDB；Umami 是 Node 加 PostgreSQL，Plausible CE 是 PostgreSQL 加 ClickHouse

打開 GA4，想知道上週那封 EDM 到底帶了多少人進站，結果點了探索、建了報表、選了維度，十分鐘過去還在找 utm_source 藏在哪一層。很多人就是在這一刻決定換工具的。

換的時候最常跳出來的是三個名字：Matomo、Plausible、Umami。站上已經有 Matomo vs Plausible 的兩兩比較，這篇把 Umami 也拉進來。只想看人從哪來、哪個 UTM 有效，三個都答得出來，Umami 最輕。想問哪一步漏人、訪客點了哪裡，三家才分岔，而且分岔在帳單上：同樣是漏斗跟熱點圖，有的自架就給、有的要上雲端高價方案、有的要另買外掛。

Umami：最輕的那個，自架版就有錄影跟熱點圖

Umami 是三個裡技術棧最單純的：一個 Node 應用加一個 PostgreSQL（v3.0 起只支援 PostgreSQL）。MIT 授權，9 月剛出 v3.4.0。官方沒列最低記憶體，有國外自架教學寫約 512 MB 就跑得動。工具介紹在 Umami 開箱。

想知道哪一步漏人、哪個通路帶營收，他有漏斗、使用者路徑、營收與歸因報表。想看訪客點哪、滑到哪就走，v3.1.0（2026 年 4 月）加了 Session Replay（訪客操作錄影回放），v3.2.0（6 月）加了點擊與捲動熱點圖，release notes 寫明自架版也支援。

雲端版的價格結構反而有意思：Umami Cloud 免費的 Hobby 方案每月 10 萬 events，漏斗與營收報表就有，錄影跟熱點圖卻要每月 200 美元的 Business 方案，自架版直接給你。報表深度我會判斷離 Matomo 還有段距離，但多數行銷人想問的他都接得住。

Plausible：介面最乾淨，自架版卻不給漏斗

Plausible 的強項是打開就看得懂，一頁看完，預設不用 cookie。授權是 AGPL-3.0。工具介紹在 Plausible 開箱，他刻意不做哪些事，寫在 Plausible 教學。

雲端版沒有免費層，有 30 天免費試用。每月 1 萬 pageviews 這一級從 Starter 9 美元起，漏斗與電商營收要到 19 美元的 Business 才有。

自架版叫 Plausible CE（Community Edition），官方明寫漏斗、使用者路徑、電商營收目標在 CE 不開放，一年也只出兩次長期版本。想靠自架省錢拿漏斗，這條路走不通。CE 是 Plausible、PostgreSQL、ClickHouse 三個容器一起跑，官方建議至少 2 GB 記憶體，CPU 要支援 SSE 4.2 或 NEON，太舊的便宜機器會卡在這關。

Matomo：最像 GA4，代價寫在外掛帳單上

主管要一份跟以前 GA 差不多的報表，Matomo 最不用解釋：電商追蹤、目標、事件、區隔、內建 Tag Manager、逐訪客的瀏覽紀錄，核心版就有。GPL-3.0 授權，9 月剛出 5.14.0。

自架版的漏斗、熱點圖與錄影是付費外掛，官方外掛市集年費分別 193 歐元起、219 歐元起。Matomo 預設會用 cookie，要免同意橫幅得自己去關。

技術棧是 PHP 加 MySQL 或 MariaDB。照兩家官方建議規格，自架的 Plausible 跟 Matomo 起步都抓 2 GB，差別在 Plausible 多一個 ClickHouse 要顧，Matomo 每天造訪到幾百次以上，官方建議排 cron 每小時彙整報表。從 GA 轉過來上手會卡在哪，寫在 Matomo 教學，工具本身在 Matomo 開箱。

三欄對照表

三欄對照表
面向UmamiPlausibleMatomo
最擅長回答人從哪來、哪個 UTM 有效一頁看完的流量全貌跟 GA4 一樣完整的報表
技術棧Node 加 PostgreSQLElixir 加 PostgreSQL 加 ClickHousePHP 加 MySQL 或 MariaDB
自架資源官方未列，國外教學寫約 512 MB官方建議至少 2 GB每月 10 萬 pageviews 建議 2 GB
漏斗與營收自架與雲端免費版都有雲端 Business 才有，CE 不開放電商核心就有，漏斗自架要付費外掛，Cloud 就含
熱點圖與錄影自架就有，雲端要 200 美元方案方案表裡沒有自架付費外掛，Cloud 方案給額度
雲端入門價免費（每月 10 萬 events）9 美元起22 歐元起（5 萬 hits，未稅）
Cookie不用不用預設有，可關
授權MITAGPL-3.0GPL-3.0
GitHub 星數39,10429,27221,914

我會怎麼選

不管選哪個，裝好跑兩週就試一次完整匯出，分析工具最怕歷史資料搬不走，這件事寫在 試用期先測資料匯出。該不該自架，判斷方法整理在 工具要不要自架。

選完之後，半年回頭再問一次

Umami 光是今年 4 月跟 6 月就接連多了錄影和熱點圖，功能表一換，半年前做的比較就可能過期。所以我會建議每半年拿你最常問後台的那個問題，回頭再問一次：現在還是最省力就拿得到答案嗎？答得出來就繼續用，答不出來再換。數據只是讓你看見發生了什麼，下一步做什麼還是你的判斷，把數字變成行動的方法我整理在 AI101。

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何佳勳的觀點

我認為數據是觀察工具，不是決策工具。每次打開報表只看「數字升還是降」，不問「原因是什麼、下次的情境跟這次一樣嗎」，其實跟不看數據差不多。鈴木敏文的厲害不是更會看數據，是更會問問題——數據告訴你已經發生的事，但你需要的是基於數據的假設。

何佳勳的觀點

我自己也還在踩這條路，只是剛好多走了幾步。所以我寫東西寧可坦白「我吸收能力有限，卡點都在我自己身上」，也不裝得道高人。跟讀者站同一隊，比站在講台上更能被聽進去。

不想碰伺服器，只想要結果？

這個 GitHub 專案功能完整，但你得自己配 server、串 API 金鑰、扛維運。

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常見問題

Matomo、Plausible、Umami 哪一個最接近 GA4？

Matomo 最接近 GA4。電商追蹤、目標、事件、區隔、內建 Tag Manager 與逐訪客瀏覽紀錄都在核心版裡；自架版的漏斗、熱點圖與錄影是付費外掛，官方外掛市集年費分別 193 歐元起與 219 歐元起，雲端版 Matomo Cloud 則從每月 22 歐元（未稅）那一級就含漏斗、熱點圖與錄影，熱點圖與錄影是每月 1,500 次熱點圖瀏覽、150 段錄影的額度。Plausible 走一頁看完的精簡路線，Umami 介於兩者之間，有漏斗與營收報表（雲端免費方案就有），v3.1 起有訪客錄影、v3.2 起有熱點圖，自架版都包含。

Umami、Plausible、Matomo 自架各需要多少資源？

Umami 是 Node.js 加 PostgreSQL 12.14 以上，Node.js 要 20.19 以上或 22.12 以上（Node 21、23 與 22.0 到 22.11 都不行），最省事是直接用官方 Docker 映像（內建 Node 22），官方沒列最低記憶體，有國外自架教學寫約 512 MB 就跑得動。Plausible CE 要同時跑 PostgreSQL 與 ClickHouse，官方建議至少 2 GB 記憶體，CPU 需支援 SSE 4.2 或 NEON。Matomo 是 PHP 加 MySQL 或 MariaDB，官方建議每月 10 萬 pageviews 的網站用 2 CPU、2 GB 記憶體、50 GB SSD，流量大時要設 cron 每小時彙整報表。

Plausible 自架版跟雲端版功能一樣嗎？

不一樣。Plausible 官方寫明自架的 Community Edition 不開放漏斗、使用者路徑、電商營收目標、SSO 與 Sites API，而且一年只發兩次長期版本。雲端版沒有免費層，每月 1 萬 pageviews 級距 Starter 9 美元、Growth 14 美元、Business 19 美元，漏斗與電商營收要 Business 方案，有 30 天免費試用。